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姓名: | 郑新安 |
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领域: | 企业战略 市场营销 品牌管理 |
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地点: | 北京 朝阳 |
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有关世博营销的问答
文/郑新安
1.世博会184天,这样长的一个周期,企业品牌营销究竟应该如何集中精力,在关键点发力?
世博会实际上是一个超级的终端展示点,是企业品牌提高认知度,提升形象感,加强销售力度的极好平台,关健点在于,企业的品牌处于什么样的态势,是推新产品阶段还是打新形象的阶段,要根据具体的情况来定。但核心也很明确,在这么长的时间段内,企业的品牌传播要有一系列动作,不能单一化,以免审美疲劳。
![]() 2.“绿色世博”的概念不断推动许多行业迈向一个新的纪元。绿色、低碳、高性能成为今后各行业发展的新契机。你认为企业应如何抓住世博所带来的巨大商机?
世界会最大的特点,它是全球化的,还仅仅是国际化。中国的企业应在家门口抓住这个向世界传播品牌认知的重大机遇,同时,对国内市场而言,树立起国际化的形象。对世界各国民众是打形象认知,对国内是认知与销售同时产生价值。
3.您觉得世博会与奥运会在理念、形式上的差异,世博会品牌营销应向奥运学什么?
这两者都是大型活动,理念上一个体育层面上追求,形式是项目的竞技;一个是城市形象的展示,属于传播层面。世博会要学奥运的品牌运营模式,管理模式,让它更深入人心,认知更高一些,其它方面都趋同。
4.您认为奥运会品牌营销的哪些经验最值得参与世博会的企业借鉴?
奥运的商业化运作最值得世博会学习,虽世博会也做了不少,但远没有成体系,还远远不够。
5.您认为企业要借势世博,应该通过体验营销来传播什么理念?
认知到品牌的价值所在,一为功能,二为属性,三为层次。即这是我希望要的产品,二为是有社会责任感的,三为国际化的品牌。
6. 企业进行世博品牌营销,应该注意些什么呢?
7. 世博会无疑也是一个具有深远国际影响力的大型展览会,您觉得企业利用世博会进行营销的优势是什么?
主要是国际化的影响力,能为企业品牌和产品带来很好的背书和价值参照。
8.在这次世博会上,哪些企业的营销策划做得最好,收到广大消费者的欢迎和支持?
我觉得腾讯、交行、西门子,伊利都表现不错。
9.拥有世博会合作伙伴头衔的企业,巨资投入后能获得多少回报?而没有建立正式合作关系的企业,又该如何“曲线救国”地从中分一杯羹?
按照这种大型活动的规律,回报率都在2倍以上,具体数字当然企业自己知道。“曲线救国”的方法五彩缤纷,不能一一提供。
10.是否任何企业,只要抗上“世博”这面大旗都能获得收益?如果不是,那些企业该如果利用这个特殊的时期,采取诱人的营销策略来吸引大众呢?
世博只是一个关注的焦点,重要的策略是企业如何切入,能否获得收益在于切入的策略正确与否。而不在于投入多少费用,这只是表现。如果在其它企业要素都无问题的情况下,所谓诱人的策略,就是在传播创意上要高人一等,可以用颠覆、跨界的方式,效果都比较好。
![]() 品牌战略管理专家 |
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