姓名: | 彭小东 | |
领域: | 市场营销 运营管理 品牌管理 领导艺术 | |
地点: | 四川 成都 | |
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没有冷门的世界杯,就不是真正的世界杯。今年世界杯是有点魔幻的,最“热门”的关键词,居然是“冷门”。 想起前段时间世界杯开幕,遍地都在问中国队在哪,全网努力寻找中国人的存在感。 只不过中国元素藏在段子、广告牌里,偏偏不在球场上,于是有人画出一幅名画,叫《中国队在世界杯》 ▲ 图源:微博网友 卡塔尔世界杯最惨的不是中国队,而是冤大头蒙牛。买了一整个球场广告位,结果广告牌被挂反了。 还不如海信抖机灵,躲过中国广告法的“第一”,在卡塔尔打擦边广告。 钻空子打广告的可不止海信一个,如果非要点名,BOSS直聘才是最应该“黑榜上有名”。 赛场内的广告只是小场面,BOSS直聘还觉得不过瘾,直接把蓝色logo挂在比分牌下面。 BOSS直聘 从来就不怕黑红 11月21日0点,卡塔尔世界杯正式开启,球迷们“惊喜”发现,曾在2018年世界杯因魔性广告出圈的BOSS直聘,又回来了。 不同的是,上届世界杯,BOSS直聘的广告在赛前和中场休息的广告期间霸屏;而这一次,BOSS直聘直接把logo放在了电视转播画面比分牌的下面,露出方式更长更直接。 “钞能力”霸占比赛直播画面 11月21日0点,卡塔尔世界杯揭幕战打响。在电视机前观看比赛的中国球迷发现,4年前的那个BOSS直聘又回来了。 2018年俄罗斯世界杯,BOSS直聘凭借“找工作和老板谈”的魔性广告,在招致巨大争议的同时迅速出圈,给球迷留下了难以磨灭的印象。今年,11月18日,BOSS直聘官宣成为世界杯亚洲区赞助商,拿下世界杯三级赞助权益。 此外,BOSS直聘还冠名赞助了央视世界杯直播。球迷们发现,今年BOSS直聘虽然在广告中没有再使用“找工作和老板谈”的文案,但把logo直接放在了比赛直播画面的比分牌下面。 这样一来,BOSS直聘的品牌露出时间更长,效果也更直接。我们从网友发布的多张揭幕战直播截屏图中,都能看到BOSS直聘的logo画面。 有球迷对此表示不满,认为BOSS直聘的logo遮挡了直播画面,直接影响了观赛体验。也有网友调侃:logo是去不掉的,因为是“钞能力”。 网友评论 除了在直播画面中放上logo,在整场比赛过程中,央视播放了多轮广告,BOSS直聘的播放次数最多,达到了8次。并且,在开赛前、中场休息和赛后第一轮广告的黄金时间里,BOSS直聘是唯一一家在一轮广告播放中会出现2次的品牌。 营销费用常年占据财报榜首 在广告营销上,BOSS直聘从不吝啬。BOSS直聘创始人、董事长兼CEO赵鹏曾对媒体表示,2018年世界杯投放的广告,“一次就让我们用户涨了一倍。”但他也直言花费“半条命”,花掉的钱整整一年才能赚回来。 此后,BOSS直聘连续斥巨资聘请刘涛、“神奇女侠”盖尔·加朵、沈腾等明星作为代言人;与北京卫视联合推出纪实观察节目《职场是个技术活》、赞助热播综艺《乘风破浪的姐姐》;2022年北京冬奥会期间,BOSS直聘成为“冬奥独家人力资源合作伙伴”。 BOSS直聘历年代言人广告 【我们看看BOSS直聘其它广告】: 敬告:@选择才是真爱!特别感恩各广告传媒公司/广告协会/广告商会等一直以来对彭小东导师的关注、支持、选择和真爱!2023年彭小东导师课程I论坛现已全面开启预订,欢迎提前预订,您将有机会免费获赠(截至日期:2022年12月30日):1、课后会根据授课实际现场情况免费赠送广告销售100问100答,100句赞美话术,中国广告销售实战技巧秘籍手册等。2、同时根据每家广告传媒公司实际情况提供相应咨询,可以考虑免费赠送包括中国户外广告传媒公司各部门管理制度【如薪酬标准、业务提成】及各种管理表格等;(再次郑重声明:我们绝不对外销售任何课件和资料,如有发现,欢迎举报,一经查实,必将重谢!)。3、同时还会免费获赠彭小东导师亲笔签名赠书和“媒”、“新户外广告”、“彭小东”等免费推广和长期免费咨询等。3A、免费赠送包括分众传媒江老师等高管都必学的教材特劳特全套PPT:定位,新定位,商战,品牌,营销战和思维导图等(注:解释权归彭小东导师及其团队)。欢迎提前预订,更多惊喜等着您!如果实在不准备也不想推荐建议和邀请老师授课的再或有打扰到您,敬请尽早退出,特别感谢!相互欣赏,彼此尊重,彼此成就!BOSS直聘地铁广告,好拆迁风!最近,BOSS直聘的一组地铁广告火了。 如果这张近景图,大家还觉得不够有视觉冲击力,咱们再看一张远的: 好家伙,斑驳的水泥质感、歪扭的涂鸦字体,一股工业拆迁味扑面而来。要不是有地铁的标识在,你说是哪个拆迁楼我都信,这一下子走进地铁站,你可能都要恍惚一下,是不是突然空间穿越了。就因为这个涂鸦风格,研究了半天,海报上的3只小虫,到底是苍蝇还是蜜蜂。 半小时后...还是研究无果… 对于这样的广告设计,网友的感想是—— 网友1:设计是怎么说服甲方的? 网友2:应该是甲方怎么要求乙方的 ▼ 传播效果达到了,确实是醒目 ▼ 关于这个拆迁风的审美意见 网友可以打起来了 ▼ 其实不管网友对它的设计审美是如何判断的,从它以前不管我们死活,也要走的电梯广告路线来看,感觉BOSS直聘就没考虑过审美吧。。。 BOSS直聘的这组广告也太敢说了吧~BOSS直聘最近在各大城市上刊了一系列地铁广告 主题为“直接谈” 画风倒是挺“商务”的,但是言语也太犀利了吧~(简直就是社畜内心真实想法)我们一起来看下 ▼ 曾有公司请我当总监 月薪给我开三千元 经历过虚无的人,更要直接谈 (这哪叫虚无 这叫痴人说梦呀) 我喜欢开摩托和滑雪 我喜欢长跑和冬泳 我喜欢音乐和种花 心脏用力跳动的人,更要直接谈 (这应该就是牛仔很忙吧?) 我不会 但我可以学 一张白纸,更要直接谈 我三十五岁 有两个孩子 养家之人,更要直接谈 (玩归玩,闹归闹,别拿生存开玩笑) 还有这些~ 这组广告是为了BOSS直聘【昂扬春招节】做预热,可以说是不仅考虑到了学生,还将受众面扩充到了全年龄段就业者,而为了更好的形成闭环,深化品牌格调,BOSS 直聘还在北京、上海等地铁站做了一次临时展览,来点明“直接谈”之下的主体。 这个展览的主题叫「我,工作,生活——我是工作的主语」 BOSS直聘选定了平面设计师、软件工程师、地产经纪、电商主播、川菜厨师、按摩师6个职业。将他们的工作物品集中陈列展示,来将这份工作,全方位的阐释给求职者。 我,29岁,女生 工作是平面设计师 生活中喜欢科幻和古建筑 我以后会去更多地方,见识更多作品 也一定还有新的设计作品 我,1989年出生在贵州 现居成都,工作是软件工程师 我生活中喜欢游戏和养猫 工作需要我一丝不苟 但也不妨碍我有一颗毛茸茸的内心吧 我,31岁,男的 黑龙江人,工作是地产经纪人 生活中喜欢写写小说 工作成了我的素材 我也开始觉得工作像小说一样有意思了 我40了,漂在上海的内江人 工作是川菜厨师,生活中喜欢调酒 两件事在我这里一样好耍 我就是想调出配毛血旺的鸡尾酒 我,女生,今年25 工作是电商主播 生活中喜欢户外露营 山里没有信号,全靠人的体力与智慧 这让我有了挑战的兴趣 我靠这份离不开Wi-Fi的工作 有了离Wi-Fi最远的生活 我,37岁,按摩师 生活里喜欢做面点,男的 我觉得,所有花过心思的生活都是生活 当然也包括花了心思的工作 通过这些生活化的描述,不仅带给我们工作场景的想象,也让我们对正在从事这份工作的个体有了更加立体的想象,工作是一样的,但是做着工作的人是独一无二的。 正是为了这份独一无二,才要直接谈,可以说BOSS直聘的这次理念输出很成功,将软件的主要竞争优势纵向延伸,由员工与BOSS的直接沟通,延伸为对个体需求的直接表达,可以说是实现了从客观到主观的转变,迎合了劳动者主体自我意识觉醒的趋势! 中国广告传媒培训一人彭小东导师VIP专线:13076066155 |
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